| Titre : | Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas (2023) |
| Auteurs : | Valentin Grille |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Pour l'éco (051, 05/2023) |
| Article : | p.42-44 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | entreprise en difficulté / industrie du sport |
| Résumé : | Le point sur les difficultés économiques de l'équipementier sportif Adidas : les chiffres de 2022 ; l'arrivée du nouveau directeur général, Björn Gulden et la remise en question de la stratégie financière de l'ancienne direction ; la réalité de la stratégie commerciale autour de l'approche Direct-To-Consumer (DTC) et de la vente en ligne ; les difficultés de ses choix de développement de produits ; le partenariat avec le rappeur Kanye West ; l'impact de la pandémie de Covid-19 et des décisions du gouvernement chinois sur le développement d'Adidas en Chine. Graphiques : évolution comparée du chiffre d'affaires des principaux équipementiers sportifs, entre 2019 et 2022 ; évolution de la valeur des invendus entre 2018 et 2022. Focus : la concurrence entre Puma et Adidas ; le marché sectoriel des équipementiers sportifs. |
| Genre : | Article de périodique |
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