Catalogue en ligne <strong>CDI du Lycée La Mennais</strong>

Titre :	Lego, le royaume démontable (2021)
Auteurs :	Laurent Martinet, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Pour l'éco (031, 05/2021)
Article :	p.42-44
Langues:	Français
Descripteurs :	Danemark / industrie des jeux et jouets / propriété industrielle / stratégie d'entreprise
Résumé :	Le point sur la situation de l'entreprise de jouet, Lego, au Danemark, spécialisée dans la fabrication de briques élémentaires à assembler : l'augmentation du chiffre d'affaires pendant la période de confinement liée à la pandémie de Covid-19, en 2020 et 2021 ; la mise en place d'une nouvelle stratégie commerciale depuis 2004 ; le déploiement d'accords de licences avec des marques protégées comme Disney ; l'expiration du brevet des briques Lego et le contournement de la limitation dans le temps de la propriété intellectuelle par le groupe Lego ; la fidélité de la clientèle à la marque ; les critiques envers la marque. Encadrés : la notion de propriété intellectuelle ; l'évolution des chiffres d'affaires entre 2010 et 2020, des principaux fabricants de jouets ; la répartition géographique des ventes de Lego ; l'histoire de l'invention du Lego.
Genre :	/ Article de périodique //Article de périodique