| Titre : | Dans la tête du consommateur (2020) |
| Auteurs : | Arnaud Pêtre, Auteur ; Sébastien Bohler, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Pour la science. Hors-série (108, 08/2020) |
| Article : | p.76-82 |
| Note générale : | Bibliographie. |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | imagerie médicale / publicité |
| Résumé : | Le point sur le mode de fonctionnement du neuromarketing. L'apport de l'IRM ou technique de neuro-imagerie permettant d'identifier les aires du cerveau intervenant dans le processus d'achat ; l'utilisation par les marques des résultats de ces recherches ; raisons expliquant l'interdiction en France de la neuro-imagerie à des fins commerciales. Encadrés : parties du cerveau activées lors d'un acte d'achat ; l'utilisation de la peur en publicité ; l'échec de la campagne belge de prévention contre l'alcool au volant. |
| Genre : | Article de périodique |
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