| Titre : | Brand connect : les marques s'engagent (2020) |
| Auteurs : | Jean-Bernard Gallois, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Points de vente (Paris) (1262, 02/03/2020) |
| Article : | p.16-22 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | communication en mercatique / marque commerciale / stratégie de la communication |
| Résumé : | Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits. |
| Genre : | Article de périodique/Enquête, reportage |
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