Catalogue en ligne <strong>CDI du Lycée La Mennais</strong>

Titre :	Royal Canin : des croquettes qui ont du chien (2018)
Auteurs :	Laure Delangeais, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Management - Prisma presse (267, 10/2018)
Article :	p.48-50
Langues:	Français
Descripteurs :	aliment pour animaux / industrie agroalimentaire
Résumé :	Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France.
Genre :	Article de périodique