| Titre : | Qu'auriez-vous fait à sa place pour relifter Nivea ? (2017) |
| Auteurs : | Frédéric Therin, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (248, 01/2017) |
| Article : | p.31-33 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | étude de produit / recherche développement |
| Mots-clés: | produit cosmétique / industrie cosmétique |
| Résumé : | Analyse de la stratégie commerciale de la marque de produits cosmétiques Nivea (groupe Maxingvest) : bref aperçu historique de Nivea ; l'échec de la stratégie de diversification lancée en 2003 et le recentrage sur le secteur de la peau ; aperçu des dispositifs de tests mis en place par le département recherche et développement. |
| Genre : | Article de périodique |
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