| Titre : | Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur (2016) |
| Auteurs : | Olivier Badot, Auteur ; Jean-François Lemoine, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Economie et management (158, 01/2016) |
| Article : | p.31-37 |
| Note générale : | Bibliographie. |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | consumérisme / étude de motivation |
| Résumé : | Retour sur de nouvelles méthodes d’étude, basées sur l’éthologie et les neurosciences, visant à comprendre le comportement des consommateurs : la méthode de l’ethnomarketing (définition, origines et principes, techniques) ; la méthode du neuromarketing (définition, rôle des émotions dans l’acte d’achat, techniques de mesure des émotions). Encadrés : observation des modes de déplacements des clients ; analyse des points de vente Biocoop ; l’application internet Click and Walk ; les quatre phases de l’ethnomarketing ; féminisation des magasins Leroy Merlin ; neuromarketing et efficacité publicitaire. |
| Genre : | Article de périodique |
CDI du Lycée La Mennais
Portail d'Information du CDI
Accueil
Adresse
CDI du Lycée La Mennais2,rue Général Dubreton
56800 Ploërmel
0297732500
contact