| Titre : | Qu'auriez-vous fait à sa place pour propulser Heineken devant Kronenbourg ? (2014) |
| Auteurs : | Benoist Simmat, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (219, 05/2014) |
| Article : | p.33-35 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | bière / mercatique |
| Résumé : | Analyse de la stratégie commerciale de la marque de bières Heineken et de son président Pascal Sabrié. Données sur la concurrence face à Kronenbourg. Aperçu de la diversification des gammes. Stratégie de distribution dans les débits de boissons. Encadré : cas de la marque Fischer. |
| Genre : | Article de périodique |
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