Qu'auriez-vous fait à sa place pour rallumer Marlboro ?
de Francis Lecompte In Management - Prisma presse, 217 (03/2014), p.31-33 Analyse de la stratégie commerciale du fabricant américain de cigarettes Marlboro (groupe Philip Morris International). Aperçu de quelques projets, notamment une cigarette basée sur une faible combustion, une augmentation du taux de nicotine dans les cigarettes et la mise sur le marché d'une cigarette électronique (e-cigarette). Encadré : la lutte de Philip Morris contre la contrefaçon. |
Lecompte Francis.
« Qu'auriez-vous fait à sa place pour rallumer Marlboro ? »
in Management - Prisma presse, 217 (03/2014), p.31-33.
Titre : | Qu'auriez-vous fait à sa place pour rallumer Marlboro ? (2014) |
Auteurs : | Francis Lecompte, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Management - Prisma presse (217, 03/2014) |
Article : | p.31-33 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | mercatique |
Mots-clés: | industrie du tabac |
Résumé : | Analyse de la stratégie commerciale du fabricant américain de cigarettes Marlboro (groupe Philip Morris International). Aperçu de quelques projets, notamment une cigarette basée sur une faible combustion, une augmentation du taux de nicotine dans les cigarettes et la mise sur le marché d'une cigarette électronique (e-cigarette). Encadré : la lutte de Philip Morris contre la contrefaçon. |
Genre : | Article de périodique |