| Titre : | "Les marques sont des reliques modernes" (2011) |
| Auteurs : | Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Les Grands dossiers des sciences humaines (022, 03/2011) |
| Article : | p.56-58 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale |
| Résumé : | Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques. |
| Genre : | Article de périodique/Entretien, interview |
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