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Reportage, en 2012, sur la marque espagnole de chaussures Castaner, spécialisée dans les espadrilles de luxe : la stratégie de développement de la marque à l'international.Article : texte imprimé
Hector Marin, Auteur | Société maubeugeoise d'édition |Reportage, en 2012, sur l'histoire de la marque de rhum Bacardi, lors de l'ouverture d'un bar dans la maison du fondateur à Sitges.Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie de développement de l'entreprise française Bic, connue pour ses stylos : les activités de l'entreprise ; la fragilité économique du groupe ; la réorganisation de la production et la vente d'actifs ; la saturation du mar[...]Article : texte imprimé
Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les[...]Article : texte imprimé
Daniel Bicard, Auteur | Libre service actualités |Point sur le secteur des centres des marques en France : historique du concept, évolution des chiffres d'affaires des centres des marques entre 2019 et 2020, stratégie de fréquentation des consommateurs français et étrangers, stratégie de recrut[...]Article : texte imprimé
Le point sur les aliments aidant à dormir commercialisés par différentes marques de l'agroalimentaire : les jus relaxants et les barres de céréales ; rappel sur le rôle de la mélatonine ; la composition de ces produits ; la prudence nécessaire s[...]Article : texte imprimé
Clotilde Chenevoy, Auteur | Libre service actualités |Dossier consacré au secteur des digital native vertical brands (DNVB) en France : caractéristiques des marques digitales, enjeux du secteur (communication et communauté, chaîne logistique, canaux de distribution diversifiés, social commerce). Pr[...]Article : texte imprimé
Brève histoire de la marque de champagne Bollinger. La découverte fortuite de vieux millésimes remontant à la fondation de la marque en 1830 ; la transmission familiale de l'entreprise depuis le milieu du 19e siècle ; le rôle joué par Lily Bolli[...]Article : texte imprimé
Brève histoire de la marque française de viande de boeuf Charal : sa création en 1986 et l'invention du dispositif de conditionnement sous vide "Hebdopack" ; la politique de communication, notamment à la télévision ; la gestion de la crise de la[...]Article : texte imprimé
Dans The Economist [presse britannique], enquête sur la marque de bière mexicaine Corona et l'impact de la pandémie de Covid-19 : l'exportation de l'image de Corona en 1980 ; l'évolution de Corona depuis son lancement par l'entreprise mexicaine [...]document électronique
Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").Article : texte imprimé
Reportage sur la stratégie marketing de la marque Red Bull, les événements qu'elle organise, ses supports de communication. Encadré : la part du sport et de la boisson sur le site de Red Bull ; son omniprésence dans les domaines sportif et festi[...]Article : texte imprimé
Elena Solera, Auteur | Société maubeugeoise d'édition |Reportage, en 2012, sur la marque espagnole d'accessoires "Zara Home" : son fonctionnement, son organisation, l'implantation de ses points de vente dans le monde.Article : texte imprimé
Analyse de la stratégie commerciale de la marque française de foie gras Delpeyrat (groupe Maïsadour) : les difficultés consécutives aux grippes aviaires de 2015 et 2016 ; aperçu des mesures mises en place dans le circuit de distribution : la ges[...]Article : texte imprimé
Infographie sur les digital native vertical brands (DNVB) françaises : définition, évolution du chiffre d'affaires des DNVB, secteurs d'activité, palmarès des 15 DNVB par chiffre d'affaires, coûts d'acquisition par secteurs, répartition selon le[...]Article : texte imprimé
Enquête sur les marques nées sur Internet ou marques digitales (DNVB pour Digital Native Vertical Brand) : origines, spécificités, objectifs et valeurs, rôle des consommateurs, solutions pour augmenter la croissance, perspectives. Encadrés : pré[...]document électronique
Le point sur l'origine du nom de l'entreprise coréenne d'électronique Samsung.Article : texte imprimé
Présentation de la stratégie marketing du fabricant italien Ferrero pour les fêtes de Noël : évolution des ventes de chocolats pour adultes et de chocolats pour enfants, assortiment et offres, communication.Article : texte imprimé
Jack Nicas, Auteur | Courrier International |Dans The Wall Street Journal [presse américaine], extraits d'une enquête sur la réaction de Google face au mécontentement des marques associées à des contenus controversés : rappel sur la situation ; les enjeux financiers ; les engagements pris [...]Article : texte imprimé
Présentation de l'évolution des magasins Heytens : nouvelle image, concept retail, services de la marque mis en avant.Article : texte imprimé
Brève histoire de la marque italienne de café Illy : la création de la marque en 1933 par Francesco Illy ; importance de la dimension familiale de cette ETI ; exemples d'inventions et de dispositifs innovants ; l'ouverture au marché des particul[...]Article : texte imprimé
Exemples d'anciennes marques relancées par des entrepreneurs. Analyse des cas de Mako Moulages (fabrication d'objets en plâtre), Hungaria (vêtements de sport), Tann's (cartables), Solex (vélomoteurs), Oriza L. Legrand (parfums). Encadré : consei[...]Article : texte imprimé
Présentation de quatre photographies présentant de célèbres marques américaines, ainsi que l'origine de leur succès commercial : Apple, Coca-Cola, McDonald et la société Walt Disney.Article : texte imprimé
Frédéric Carluer-Lossouarn, Auteur | Editions du Boisbaudry |Enquête sur la guerre des prix dans la distribution et ses conséquences sur les enseignes. Comparaison du positionnement prix d'un chariot en alimentaire dans différentes enseignes et selon quatre catégories : marques majeures, marques mineures [...]Article : texte imprimé
Santiago Hernández, Auteur | Société maubeugeoise d'édition |Présentation, en 2011, de la marque de luxe espagnole Loewe et de sa stratégie commerciale.